宜春预应力钢绞线厂 “神武峡”“赤黄红”展开旅游强省画卷双主轴

访谈嘉宾

马晓龙

南开大学旅游与服务学院教授、博士生师

兼任全国旅游标准化技术委员会委员

湖北建设世界知名文化旅游目的地规划编制组

引领破局同质化锻造全球辨识度精品线路集群

12月12日，2025“赤黄红”荆风楚韵文旅主轴国际介大会现场文艺演出精彩纷呈。 （湖北日报全媒记者 何宇欣 摄）

湖北日报全媒记者：湖北提出以“神武峡”“赤黄红”两大文旅主轴为引领建设旅游强省，结合两大主轴的资源特与当前初步成，未来五年如何进一步强化资源整合与协同联动，避免同质化竞争，打造具有全球辨识度的精品线路集群？

马晓龙：在湖北省建设世界知名文化旅游目的地的战略蓝图中，“神武峡”国际生态文化旅游主轴与“赤黄红”荆风楚韵文化旅游主轴就像两个大的支柱，承载着差异化发展使命，勾勒出全域文旅质量发展的清晰脉络。两大主轴定位、各擅其长，共同构筑起湖北文旅“双轮驱动”的核心发展格局。

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其中，“神武峡”国际生态文化旅游线路以宜昌、十堰、恩施等城市为战略支点宜春预应力钢绞线厂，以“国风景道+三峡水上廊道”为交通动脉，串联起武当山、神农架、长江三峡、恩施大峡谷等世界精品景区。这条主轴融世界文化遗产与自然遗产于一体，立足湖北得天厚的生态禀赋与厚重的文化底蕴，主要目标是全力打造具有全球吸引力的生态文化旅游标杆轴线。作为湖北省冲刺世界知名文化旅游目的地的战略突破口，“神武峡”主轴更是湖北文旅叩开国际市场大门的核心王与引领龙头，肩负着将湖北生态之美、文化之韵向全球的重要使命。

“赤黄红”荆风楚韵文化旅游线路以赤壁古战场、黄鹤楼、红安黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士纪念园等标志景区为核心载体，牢牢锚定武汉的核心辐射带动作用，聚焦三国文化、都市文化、红文化三大核心主题，全力锻造彰显荆风楚韵的文化旅游主轴。这条主轴以建设世界知名文化旅游目的地的“文化纽带”为核心定位，更承担着双重关键使命：既是动湖北旅游从“单点景点观光”向“全域文明体验”迭代升的核心引擎，也是让荆楚文化核心价值对外传播的“重要窗口”与“文化突破口”，为湖北文旅注入厚的文化灵魂。

经过持续耕，两大文旅主轴的核心节点建设已取得突破成，为全域联动发展奠定了坚实基础。武当山世界遗产地以“太文化+生态康养”为特，成为全球太文化旅游的重要目的地；神农架国际生态旅游区凭借原始生态与特气候，跻身全球知名生态旅游胜地行列；三峡大坝旅游区以“大国重器+峡谷风光”彰显中国力量；恩施大峡谷则以喀斯特地貌奇观吸引全球目光；与此同时，大黄鹤楼文化旅游区已然成为武汉城市文化名片，赤壁古战场景区则让千年三国风云鲜活再现，一众文化地标共同勾勒出荆楚文化的鲜明标识，持续提升湖北文旅的全球辨识度。

面向未来五年，湖北两大文旅主轴将开启从“点上出彩”到“线上成景”“片区成势”的战略升新征程。核心任务聚焦三大方向：其一，化文旅业态融合，以质量标准持续打磨核心节点，动景区从“观光型”向“体验型”“度假型”转型，丰富文旅产品供给；其二，强化轴线联动与资源整合，打破地域壁垒，构建主题鲜明、错位发展、联动的世界旅游产品体系，通过差异化定位强化两大主轴的核心主题IP，形成“各美其美、美美与共”的发展格局；其三，织密“水陆空”多维交通网络，串联起沿线优质文旅资源，打造四季皆宜的沉浸式体验廊道，让游客全方位感受湖北文旅的多元魅力。通过这一系列举措，持续提升湖北文旅品的国际传播力与游客的沉浸式体验感，终形成优势互补、整体联动的质量发展格局，铸就具有全球辨识度的精品线路集群，为湖北建成世界知名文化旅游目的地注入强劲动能。

“双创”激活文化根脉打造青年喜的文旅爆款

11月14日，随州市千年银杏谷文化旅游区景美如画。 （视界网 李明 摄）

湖北日报全媒记者：长江文化、荆楚文化、红文化是湖北文旅的核心底蕴，在“创造转化、创新发展”要求下，如何让这些传统文化资源与现代旅游需求度契合，既守住文化根脉又能打造出吸引年轻群体的爆款产品？

马晓龙：长江文化、荆楚文化、红文化共同构成湖北文旅的精神内核与资源根基，是湖北文旅差异化发展的核心竞争力。在“创造转化、创新发展”的时代要求下，动三大文化与现代旅游需求度契合，打造吸引年轻群体的爆款产品，既是守住文化根脉的然要求，更是湖北文旅迈向质量发展的关键突破。

三大文化之所以成为湖北文旅的核心底蕴，源于这些文化特的历史厚度与地域辨识度。长江文化是湖北的“江河底”，长江穿鄂而过造就的三峡奇观、水利文明与航运文化，构筑起湖北文旅的生态基底与精神纽带；荆楚文化是湖北的“人文标识”，编钟礼乐、三国风云、黄鹤楼诗韵等文化符号，承载着湖北有的地域气质与历史记忆；红文化更是湖北的“精神脊梁”，红安七里坪、洪湖瞿湾等革命遗址与红故事，凝结着国情怀与奋斗精神，构成不可复制的精神资源。三大文化相互交融，共同构筑湖北文旅的核心竞争力。

当前三大文化“双创”发展仍面临多重制约。一是资源转化浅表化，多以静态展览、景点观光为主，文化内涵未能有激活；二是业态融合滞后，与现代科技、休闲体验等业态结合不，产品吸引力不足；三是与年轻消费群体的需求适配度低宜春预应力钢绞线厂，缺乏符合青年群体审美与消费习惯的表达形式，传播方式传统；四是区域协同不足，文化资源分散布局，未能形成联动应，制约优质文化资源价值充分释放。

从需求侧来看，现代旅游市场核心趋势正从“浅度看风景”向“度品文化、重体验”加速转型，年轻群体已然成为文旅消费的核心主力，其需求呈现鲜明的个化、互动化、分享化特征。实现文化资源与现代旅游需求的度契合，须坚守“守根脉”与“兴业态”并重的原则，构建的转化路径，通过构建“科技赋能+文创升+新媒体传播+青春表达”的多元协同体系，将静态文化资源转化为动态体验产品，将单向文化输出升为双向互动共鸣。

具体而言，可从四方面发力：一是科技赋能沉浸式体验，在黄鹤楼开发AR诗词互动场景，让青年与文人墨客跨时空“对话”；在赤壁古战场打造大型三国实景剧本杀，让游客度参与历史剧情，强化代入感与参与感。二是动文创IP年轻化转化，度借鉴国潮爆款打造逻辑，将编钟纹样、楚式美学等文化元素融入手机壳、香薰、服饰等日常消费品，打造兼具实用与文化感的“湖北礼物”。三是强化新媒体传播，邀请文旅达人、美食博主入景区采风直播，策划举办“荆楚文化潮玩节”“长江文化青年创意大赛”等活动，借助短视频、直播等年轻群体喜的渠道，让湖北文化符号广泛传播、入人心。四是动红文化青春表达，开发“红研学徒步线路”，出革命主题沉浸式剧场，用青年喜闻乐见的叙事方式讲述红故事，让红精神可感、可知、可传承。通过系列举措，让传统文化在年轻群体中真正“活起来”“火起来”，为湖北文旅质量发展注入强劲动能，钢绞线铸就具有全国影响力、全球辨识度的文旅品标杆。

科技度赋能文旅破解痛点实现产业“换道车”

湖北日报全媒记者：科技赋能是湖北文旅产业升的重要方向，目前已涌现出VR大空间体验、AI文创IP、文旅大模型等创新实践，未来如何动文化与科技更层次融合，同时解决技术落地中的成本控制、场景适配等现实问题？

马晓龙：虽然湖北坐拥世界文旅资源，但传统观光模式已难以满足现代游客的度体验需求，产业升迫在眉睫。现代科技与文旅融合既能让文物“活起来”，实现从“资源禀赋”到“文化生产力”的质变，更能重塑旅游价值链，动湖北从“九省通衢”的地理枢纽升为“文明交融”的数字枢纽。在万亿文旅产业培育目标下，科技赋能更是湖北锻造战略支点、实现文旅“换道车”的破题之策。

湖北文旅科技融合的实践已多点突破、成彰显，用科技为文旅体验注入了全新活力。VR大空间技术让文化可感可触，“武当一梦”项目凭借VR技术复原“天造玄武”的盛景，让游客身居方寸之地，便能神游八百里武当仙境；湖北省博物馆《穿越青铜纪》项目依托5G-A技术支撑，1∶1复刻文物、构建沉浸式历史场景，让观众实现与远古文明的“零距离穿越”。AI技术则让文化传播更具温度，“长江的礼物”AI豚宝内置海量长江知识库，化身智能文化介官，成为湖北文化对外传播的鲜活符号；全息舞台剧《遇见·勾践剑》借AI技术重现历史风云，让观众得以与先贤度对话，感受荆楚文脉的厚重底蕴。

动文化与科技从“浅层结合”迈向“层融合”，需锚定关键方向、发力施策。一是要强化顶层设计，以长江国文化公园建设为统领，动科技与荆楚文化、红文化等特资源对接，实现资源优势与技术优势的同频共振。二是要搭建创新平台，整合校、科研院所与企业的创新力量，集中攻关文化数字化核心技术，筑牢科技赋能的技术根基。三是要丰富应用场景，聚焦游客需求开发“科技+非遗”“科技+研学”等特产品，动智能网联汽车观景等新业态落地见，打造差异化竞争优势。四是要破解落地难题，既要聚焦技术转化中的堵点难点，更要强化政策保障，设立文旅科技项扶持资金，通过政府补贴、税收优惠等举措降低企业研发成本，破解企业发展痛点。唯有如此，才能让科技真正扎根文旅土壤，让千年荆楚文脉在数字时代焕发新生机，在长江之滨、在中部支点建设中书写中国式现代化的荆楚华章。

“文旅+”跨界联动动“留量”和美誉度双向跃升

湖北日报全媒记者：湖北将文旅产业定位为重要支柱产业，目标打造世界知名文化旅游目的地，在“文旅+百业”融合、全球资源引进、国际品广等方面，当前关键的发力点是什么，如何实现“流量”向“留量”、“知名度”向“美誉度”的转化？

马晓龙：2024年11月习近平总书记在湖北考察时，赋予湖北“在长江经济带质量发展中奋勇争先，加快建成中部地区崛起的重要战略支点，奋力谱写中国式现代化湖北篇章”的重大使命，明确指出“湖北历史文化底蕴厚、红资源丰富”“名山大川多，又有‘九省通衢’之称，发展旅游业条件得天厚”，要求湖北“建设世界知名的文化旅游目的地”，在加强文化资源保护和动文化创新发展上担当使命。

据悉，斯基贝此前已明确表示，将在本赛季结束后离开广岛三箭。这一消息传出后，山东泰山迅速展开行动，与这位德国知名教头完成初步接洽并提出报价。不过，山东泰山并非唯一的追求者，日本J联赛的神户胜利船同样对斯基贝表达了兴趣。所以，山东泰山能不能请来这位德国名帅，还存在一定的变数。

湖北是一幅美丽的画，一本厚重的书，一激昂的诗，一座丰饶的园，一架通达的桥。将文旅产业定位为重要支柱产业、全力打造世界知名文化旅游目的地，既是贯彻落实习近平总书记考察湖北重要讲话精神的具体行动，更是发挥旅游综合优势、提升战略支点文化影响力、动湖北经济社会质量发展、满足人民美好生活需要的然要求，契合国战略所需、肩负使命所系、顺应产业形势所然，势在行，责无旁贷。

“文旅+百业”融合的关键发力点在于打破产业壁垒，动文旅与科技、康养、研学、体育、农业等业态度融合，构建“IP孵化—产品开发—场景落地—消费闭环”的全产业链体系；依托“神武峡”“赤黄红”文旅主轴整合跨区域资源，打造全域全季全时消费场景，匹配不同客群个化需求。全球资源引进的关键发力点在于“补短板、树标杆”，即突破对传统山水资源的路径依赖，引进国际化度假康养、端节会赛事、沉浸式文化娱乐等优质资源，落地一批现象文旅项目；联动校、科研院所与龙头企业，引进文化数字化、智慧旅游等核心技术，以技术赋能强化资源引进支撑，提升产业核心竞争力。国际品广的关键发力点则在于以“叙事、多元传播”为抓手的“知音湖北”品传播，通过构建多语种、跨平台国际传播矩阵，借助海外主流媒体、社交平台、文旅展会开展分众化传播；实施全球合作伙伴计划，联动客源地旅行商、文化机构、海外留学生等力量，讲好荆楚文化故事，提升品国际辨识度。

动“流量”向“留量”、“知名度”向“美誉度”度转化，关键要筑牢体验根基、强化服务保障、厚植文化认同。一方面，以品质供给实现“留量”增长。化科技赋能，广VR/AR沉浸式体验、数字孪生等技术应用，让文物“活起来”、景观“动起来”；丰富特产品供给，开发文创衍生品、非遗体验课程、主题研学线路等，拉长消费链条，动“一日游”向“多日游”转变。另一方面，以标准服务提升美誉度。对标国际水平，完善交通、住宿、餐饮等基础设施，在景区配齐多语种览、智能问询、国际支付等便捷服务；加强从业人员培训，提升服务业化、国际化水平；建立健全游客反馈机制，破解消费痛点，以优质服务积累口碑。同时，持续化文化内涵挖掘，通过品质文化活动、沉浸式文化体验，让游客度感受荆楚文脉的厚重底蕴，实现从“打卡游览”到“情感认同”的升华，真正将“流量”沉淀为“留量”、将“知名度”转化为“美誉度”，为建设世界知名文化旅游目的地、谱写中国式现代化湖北篇章注入强劲文旅动力。

湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅

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